Quelle spécialisation choisir quand on veut devenir un expert du Web et du numérique ? Si de nombreuses voies sont accessibles, le marketing Digital reste encore et toujours une voie d’avenir, appelée à devenir de plus en plus attractive tant pour les étudiants que pour les entreprises. Indissociable du développement de ces dernières, le marketing digital influe de plus en plus sur les autres fonctions support de tout acteur économique.
POURQUOI LE MARKETING DIGITAL EST DEVENU UN FACTEUR CLÉ DU DÉVELOPPEMENT DE TOUTES LES ENTREPRISES ?
Si les Pure Player affinent leur stratégie de webmarketing depuis des années, le marketing Digital suscite l’ambition de toutes les entreprises, indépendamment de leur taille ou de leur secteur d’activité. Pour toucher et attirer les éventuels clients, tant en B2B qu’en B2C, le numérique est en effet devenu un canal incontournable.
Omni canal ou multi canal, le marketing Digital a, en outre, connu un renforcement de son attractivité depuis le début de la crise sanitaire, qui a placé la transformation digitale des acteurs économiques au cœur de toute stratégie de développement. Pouvoir développer et renforcer une stratégie de marketing digital peut ainsi devenir un vecteur de développement pour les activités de Retail.
Certains observateurs, principalement des économistes spécialisés dans l’étude du marketing sous toutes ses formes, soulignent qu’en quelques mois, cette relation client 2.0 a connu une accélération significative.
Pour renforcer la stratégie de fidélisation, pour capter de nouveaux clients ou pour optimiser sa capacité à transformer, le marketing Digital retrouve sa place prépondérante et surtout centrale, conciliant les objectifs du service commercial avec les exigences du service communication.
Naturellement, cette évolution incontestable a fait naître d’innombrables besoins au sein des entreprises, des besoins auxquels les étudiants et étudiantes d’aujourd’hui se doivent de répondre dans les mois et les années à venir. Se former au marketing digital aujourd’hui assure de pouvoir répondre aux enjeux liés au développement de toute entreprise de demain.
POURQUOI ÉTUDIER POUR DEVENIR UN EXPERT DU MARKETING DIGITAL ?
S’engager dans des études supérieures consacrées au marketing digital répond donc aux attentes des entreprises. Cela constitue donc pour les étudiants un atout supplémentaire, qui peuvent ainsi se rassurer de l’existence de nombreux débouchés. Mais les experts du Webmarketing apparaissent également comme des spécialistes multitâches, capables de satisfaire à bien d’autres exigences, exigences appelées à se multiplier dans les années à venir.
ÉTUDIER LE MARKETING DIGITAL POUR ACQUÉRIR DES COMPÉTENCES TRANVERSALES
Les étudiants, déjà engagés dans des cursus spécialisés consacrés au numérique, peuvent donc ambitionner de profiter de ces nouvelles opportunités en devenant Expert Digital Marketing.
Non seulement cette spécialisation leur assure une plus grande employabilité avec des compétences figurant parmi celles les plus recherchées aujourd’hui et dans les années à venir, mais elle leur ouvre aussi la possibilité d’une carrière professionnelle ambitieuse et évolutive, tant le Webmarketing influe grandement sur toutes les fonctions supports de l’entreprise.
Content Marketing (Marketing de contenu), Social Media et Community Management (animation et gestion des réseaux sociaux), stratégie SEA et / ou de référencement naturel, marketing d’influence, …, les spécialisations sont aussi nombreuses que variées. Mais se former au marketing digital répond à des attentes, dépassant amplement ces seuls aspects.
Outre les services « Commerce » ou « Force de vente », traditionnellement attachés au pôle marketing de l’entreprise, la fonction communication de cette dernière relève ainsi directement de cette expertise du marketing digital. La fonction de Talent Manager, dans le domaine de la gestion des ressources humaines, traduit cette prédominance de l’approche marketing. De la même manière, la communication assure à l’entreprise d'asseoir et de conforter son image employeur, répondant à la fois à des objectifs marketing et à des finalités en termes de gestion des ressources humaines.
Parce qu’ils sont à l’origine de toutes ces actions et de tous ces projets, les experts en marketing Digital doivent donc pouvoir s’appuyer sur une appréhension globale de cet écosystème (le marketing digital représentant alors une véritable double compétence) mais aussi s’assurer d’être en mesure de manager le changement et de conduire les projets de développement. Se former au marketing Digital offre aux étudiantes et étudiants les plus ambitieux, le rôle de chef d’orchestre de cette transformation.
LES MÉTIERS DU MARKETING DIGITAL : QUELS DÉBOUCHÉS POSSIBLE ?
Si le marketing digital a créé de nombreux métiers ces dernières années, les innovations (en cours et à venir) garantissent de renforcer voire d’accélérer cette tendance. Les différentes spécialisations du marketing digital se traduisent par une offre élargie d’emplois, qu’il s’agisse des missions destinées à la communication (Rédacteur Web, relation presse, …) de celles dédiées à l’optimisation du parcours client (Responsable SEO et/ou SEA, Traffic Manager, Responsable de l’acquisition client, …).
D’autre part, ces compétences marketing et commerciales assurent aussi une diversification des débouchés, avec par exemple le métier d’Expert Social Media pour conforter la visibilité et la notoriété d’une entreprise, ou encore celui de Brand Content Manager pour valoriser l’image de marque.
Enfin, si la quasi-totalité des acteurs économiques sont en recherche de compétences dans le marketing digital, les étudiants ayant opté pour ces études supérieures pourront prétendre répondre directement aux offres d’emplois ou rejoindre une agence pour assister plusieurs entreprises simultanément. Les jeunes diplômés en marketing digital pourront également préférer exercer en tant qu’indépendant (coach ou consultant).
FORMATION EN MARKETING DIGITAL : QUEL CURSUS SUIVRE POUR ÉTUDIER LE WEBMARKETING ?
BACHELOR CHEF DE PROJET WEB MARKETING
Accessible aux étudiants justifiant d’un BAC + 2, ce cursus « Chef de Projet Digital », accessible par la voie de l’alternance (contrat de professionnalisation, contrat d’apprentissage ou stage longue durée), conduit les étudiants à l’obtention d’un titre certifié au RNCP (Répertoire National des Certifications professionnelles) de niveau 6 (EU).
Les enseignements dispensés assurent à l’étudiant de :
- Comprendre et élaborer les éléments stratégiques et le contexte de l’entreprise afin de concevoir une stratégie ou un projet marketing notamment,
- Se former au management d’équipe afin de pouvoir garantir la bonne exécution du projet,
- Assimiler et acquérir les savoir-faire nécessaires en termes de marketing digital et de communication,
- Maitriser les outils innovants, afin de pouvoir suivre et présenter l’avancée du projet mais aussi mesurer les effets par rapport aux objectifs initiaux.
Après l’obtention de leur diplôme, les étudiants sont immédiatement opérationnels pour prendre en charge la conduite d’un projet (Chef de Projet Web, responsable de projet multimédia, …) mais aussi pour élaborer et faire appliquer une stratégie Webmarketing (Responsable marketing, consultant Webmarketing, …)
MASTER EXPERT DIGITAL MARKETING
Avec un mastère d’Expert Digital Marketing, un titre certifié RNCP de niveau 7 (EU) (Bac + 5), les étudiants se prédestinent aux plus hautes fonctions au sein de l’entreprise. Conduisant aux fonctions de Responsable de la stratégie digitale ou encore de Responsable Marketing, ce cursus permet aux étudiants de se former à tous les aspects du développement de l’entreprise.
A travers un programme adapté et ambitieux, mêlant les domaines de l’entrepreneuriat à la gestion des ressources humaines, ceux du commerce et du marketing aux compétences liées à l’informatique et au Web, ces études supérieures immergent les étudiants dans l’écosystème du Digital, renforçant ainsi leur employabilité.
DSP, L’ÉCOLE DE FORMATION EN MARKETING DIGITAL
École du Web de Paris connue et reconnue, Digital School of Paris s’impose comme le spécialiste de l’enseignement supérieur dans le domaine du numérique. Afin de garantir pour chacune de ses formations (du BAC au BAC +5) l’employabilité optimale, DSP concilie les enseignements théoriques avec une indispensable mise en situation.
Offrant l’opportunité aux non-bacheliers d’embrasser ces études dans le Web avec son cursus « Passerelle Numérique », DSP invite les étudiants à s’inscrire dans le cursus de leur choix ou à s’engager dans son programme « Grande École ».
Pour répondre aux aspirations des étudiantes et des étudiants, Digital School of Paris peut s’appuyer sur un réseau de plus de 3.000 entreprises partenaires, afin d’accompagner ces derniers à trouver leur entreprise d’accueil dans le cadre d’études en alternance. Cet accompagnement, doublé d’un véritable service de coaching (CV, lettre de motivation, entretien de recrutement, …), se décline à chaque étape du parcours des étudiants de notre école du Web.
LES TENDANCES ET LES INNOVATIONS, LA MUE DU WEBMARKETING S’ACCÉLÈRE
Pendant un temps, la Data Science a donné l’illusion de pouvoir prendre le pas sur le marketing Digital, en faisant du traitement du Big Data un socle durable à la réussite marketing de l’entreprise. Aujourd’hui, l’accélération de la digitalisation atteste bien de la nécessité de la fonction Marketing , qui doit accompagner cet essor de l’analyse de données.
La parfaite maitrise des outils, de plus en plus performants et de plus en plus nombreux, guide cet expert du marketing digital à s’imposer comme le recours indispensable dans l’analyse des résultats et / ou KPI’s définis avec soin, mais aussi dans l’optimisation du ROI de chacune des actions marketing déployées.
Car si le marketing Digital revêt un aspect nécessaire et incontournable, la recherche d’une plus grande rentabilité s’impose désormais comme la voie à suivre pour réussir à se démarquer d’une part et à atteindre les objectifs définis d’autre part. Ces finalités constituent l’enjeu principal des actions de l’entreprise, qui doit, avant de répondre à l’urgence de la transformation, organiser la faisabilité et la rentabilité de ces nécessaires évolutions.
Au-delà du Big Data (mais aussi du Smart Data), le marketing digital se trouve aujourd’hui confronté à la nécessité de s’adapter face à l’émergence de l’intelligence artificielle.
De l’agent conversationnel capable de nourrir la relation client (Chatbot) aux algorithmes promettant de pouvoir alimenter un site Internet ou une marque en production de contenu (ChatGPT), ces innovations du machine Learning et de l’Intelligence artificielle doivent être guidées et canalisées pour servir utilement les objectifs marketing de l’entreprise. Ce sont, là-encore, les prémices de nouvelles opportunités. De nouveaux défis, que devront relever demain les étudiants se destinant à une carrière d’Expert Digital Marketing.