Tout savoir sur le marketing digital : définition, formations et débouchés

Parmi les formations digitales, le marketing digital est un incontournable. Cette nouvelle forme de marketing est vitale pour les entreprises. Le net fait partie intégrante de nos sociétés et de nos vies. Qu’est-ce qu’est vraiment le marketing digital ? Quelles sont les formations pour exercer un métier du web ? Quels sont les débouchés en marketing numérique ? Découvrez tout dans cet article !

Aujourd’hui, le marketing digital ne se limite plus à la simple visibilité. Le secteur est très changeant et les innovations sont nombreuses : la maîtrise des données, de la data et des outils d’analyse devient vitale. Les leviers du marketing ne sont plus seulement utilisés pour communiquer, mais bien pour :

comprendre le comportement des utilisateurs, 
mesurer leur expérience,
optimiser chaque étape du parcours client.

Le marketing digital a permis l’émergence de nombreux métiers : traffic manager, community manager, marketing business analyst, consultant search engine optimization, ou encore marketing manager. Tous s’appuient sur des outils performants, des tableaux de bord et des indicateurs précis pour piloter les performances.

Dans les grands groupes comme dans les start-ups, ces stratégies sont désormais intégrées aux services marketing et commerciaux. Elles permettent de : 

augmenter la visibilité, 
développer le chiffre d’affaires,
optimiser la relation client sur le long terme.

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Les objectifs du web marketing pour une entreprise

Les objectifs du marketing digital sont relativement nombreux. Google et les réseaux sociaux, tels que Linkedin ou Instagram, occupent une place de plus en plus importante pour les entreprises. Parmi les principaux objectifs du marketing digital :

dynamiser le trafic du site web de l’entreprise ;
améliorer la visibilité de la marque sur internet ;
établir une relation de confiance avec les clients et prospects en développant l’image de marque ;
prospecter de nouveaux marchés grâce au web.

Les leviers du marketing digital : réseaux sociaux, marketing de contenu et marketing d’influence

En marketing numérique, il existe 3 principaux leviers : les réseaux sociaux, l’inbound marketing et le marketing d’influence.

Les réseaux sociaux, l’un des leviers du marketing numérique

Les réseaux sociaux font partie intégrante de toute stratégie digitale pertinente. Ils occupent une place prépondérante dans le marketing digital. Chaque réseau social attire une catégorie d’internautes particulière. Pour réussir son web marketing, une entreprise doit être présente sur le réseau social où se trouve sa cible.

Les réseaux sociaux permettent de promouvoir la marque. Ils servent aussi à établir une relation de confiance avec les prospects et les clients. Bien que virtuels, ces canaux de communication permettent de créer de la proximité avec les internautes. Ils font donc partie des outils de communication numérique à privilégier.

L’inbound marketing ou marketing de contenu : un pilier du marketing digital

Le marketing de contenu est une stratégie digitale permettant de faire venir le client à soi. L’inbound marketing regroupe 4 étapes : attirer, convertir, vendre et combler.

Attirer et convertir grâce aux canaux de communication et aux leads

Les internautes sont initialement des inconnus pour les entreprises. La première étape est donc d’attirer les utilisateurs, via les réseaux sociaux et le blog de l’entreprise notamment. La création de contenu est donc indispensable pour se faire repérer : référencement SEO, posts sur les réseaux sociaux, etc.

Ensuite, les utilisateurs deviennent des visiteurs. Il faut alors les convertir en prospects, de potentiels futurs clients. Généralement, les entreprises proposent du contenu gratuit et téléchargeable. Ils récupèrent ainsi l’email des internautes. Il est aussi possible de faire remplir aux utilisateurs des formulaires par exemple.

Vendre aux prospects et combler vos clients pour les fidéliser en marketing digital

Une fois le prospect intéressé, l’entreprise doit le pousser à l’achat. Imaginons : vous êtes coach sportif sur le web. Votre client a téléchargé une formation gratuite avec un programme de sport sur 30 jours. Vous devez ensuite lui donner envie de solliciter votre coaching personnalisé.

Enfin, vous devez fidéliser vos clients. Il existe différentes façons de fidéliser un client : lui offrir un produit gratuit en bonus, lui envoyer un questionnaire de satisfaction après la vente du produit, etc.

Le marketing d’influence, parmi les stratégies digitales connues pour vendre ses produits

Les influenceurs occupent une place importante dans la vie des internautes, particulièrement chez les jeunes. Le marketing d’influence s’appuie sur les personnalités influentes, afin de promouvoir les produits d’une entreprise.

L’une des techniques les plus répandues est d’établir un partenariat avec un influenceur connu. En échange d’argent ou de produits gratuits, il s’engage à partager votre page sur les réseaux sociaux, vos sites web ou encore vos produits directement.

Formations en marketing digital : un domaine multidisciplinaire

Ce type de marketing est extrêmement vaste. Référencement SEO, publicité, gestion des réseaux sociaux, etc. : une formation en web marketing permet de développer de nombreuses compétences.

Si vous êtes de nature curieuse et aimez le challenge, le marketing digital devrait vous plaire. Ces parcours d’études ont l’avantage de ne pas être redondants. Chaque projet digital étant différent, il est difficile de s’ennuyer en étudiant ce domaine.

Se former au marketing digital : les différents parcours possibles

Où peut-on se former au marketing digital ? Il existe de plus en plus de façons de se former au marketing sur internet. En ligne, à l’université ou en école privée : découvrez 3 possibilités pour vous former.

Où peut-on se former au marketing digital ?

Les formations web marketing en ligne : une possibilité pour étudier à distance

Avec le développement d’internet et des business en ligne, il existe de plus en plus de formations sur la toile. Certaines abordent le domaine dans son ensemble. D’autres se spécialisent sur une compétence précise, comme l’inbound marketing. Cependant, toutes ne se valent pas en termes de qualité.

Elles peuvent être intéressantes en termes de prix et de flexibilité dans le suivi. Cependant, elles ne permettent pas d’acquérir une réelle expérience en marketing digital. Pour beaucoup, vous n’obtenez pas un certificat reconnu en fin de formation. Cela peut poser problème aux entreprises.

Les universités pour étudier le marketing digital en France

Vous pouvez également étudier le marketing digital à l’université. Ces cursus ont l’avantage d’être gratuits en France. Cependant, il n’existe pas de parcours publics dédiés exclusivement au marketing digital. Généralement, vous devez suivre un parcours classique en marketing. En fin de licence ou en master, vous aurez des cours de web marketing dans certaines universités.

Les universités sont un bon moyen de découvrir le marketing numérique. Cependant, l’absence de parcours spécifiques et le peu de stages effectués au cours de vos études peuvent vous handicaper. Si vous souhaitez tout de même choisir cette option, prenez le temps de comparer le contenu de chaque formation proposée.

Les écoles privées en marketing digital en France

Il existe des écoles privées où étudier le marketing digital. Le plus grand inconvénient de ces établissements ? Leur prix ! En moyenne, il faut compter 7 000 euros l’année. Cependant, les cursus proposés sont complets et donnent la possibilité d’obtenir un diplôme reconnu en France. Mastère en marketing digital, master en architecture digitale, etc. : les possibilités sont nombreuses.

Il existe plusieurs écoles de marketing digital. Les plus réputées sont généralement situées à Paris. Cependant, vous en trouverez dans différentes villes de France. Bien que le prix puisse être un frein, sachez qu’il existe des possibilités pour financer vos études.

Pourquoi faire une formation en marketing digital par alternance ?

Pourquoi faire une formation en marketing digital par alternance ? Apprendre un métier par la pratique, gagner en expérience et financer facilement ses études : découvrez 3 bonnes raisons de suivre un parcours d’études en web marketing en alternance.

Apprendre un métier du web au sein d’une entreprise

Le savoir théorique ne suffit pas pour apprendre un métier : il est nécessaire de passer par la pratique. En effectuant une alternance au sein d’une entreprise, vous acquérez des compétences à la fois théoriques et pratiques. Vous êtes donc plus à même d’exercer un métier du web à la fin de vos études.

Développer une stratégie nécessite de tester par soi-même les différents outils. Réseaux sociaux, référencement SEO, outils d’analyse du trafic d’un site web, etc. : en alternance, vous utiliserez régulièrement l’ensemble des outils du marketing digital. Vous aurez donc plus de facilités à mettre en place des actions dans le cadre d’une stratégie digitale.

Gagner en expérience professionnelle dans le secteur du marketing digital

Ce n’est un secret pour personne : sur un CV, l’expérience professionnelle est importante pour les recruteurs. Un parcours d’études en alternance vous permet de justifier d’une expérience concrète, une plusieurs années. C’est un avantage non négligeable pour votre vie professionnelle.

En étant en alternance, vous découvrez aussi le monde de l’entreprise. Gestion des conflits, relations avec la hiérarchie, travail d’équipe, etc. : vous développez des compétences essentielles pour votre vie future.

Percevoir un revenu mensuel et voir l’entreprise financer ses années d’études en marketing digital

Si vous souhaitez étudier le marketing digital au sein d’une école, le prix peut poser problème. Lors d’une alternance, l’entreprise finance intégralement vos études. Les 7 000 euros nécessaires en moyenne pour vous inscrire en école privée sont pris en charge. Vous n’avez plus à vous en soucier.

En plus de financer vos études, l’entreprise vous verse un salaire mensuel. Le montant exact dépend de votre âge et de votre expérience. Le salaire moyen pour une alternance en France est de 998 euros brut pour un contrat d’apprentissage. Cette moyenne s’élève à 1 289 euros brut en contrat de professionnalisation.

Les métiers à exercer après une formation en marketing digital

Quels sont les principaux débouchés après une formation en marketing digital ? Le web marketing étant un secteur vaste, il existe de nombreux débouchés après une formation. Découvrez 3 métiers répandus dans le monde numérique.

Chef de projet web marketing : un métier recherché par les entreprises

Le chef de projet en marketing digital est un véritable expert du domaine. Il doit maîtriser des compétences variées : référencement SEO, contenus pour les réseaux sociaux, création d’un parcours client pertinent, management, etc. Il est également responsable du budget alloué au marketing numérique de l’entreprise. Un responsable de projet web marketing doit par ailleurs posséder des compétences en management et en relation client.

Le métier de chef de projet web marketing permet de travailler sur des stratégies digitales variées. Il est donc peu probable de s’ennuyer : chaque stratégie étant différente, vous êtes constamment stimulés. Le salaire varie de 3 000 euros à 5 500 euros en moyenne pour un CDI. C’est un métier de choix, recherché par les entreprises.

Consultant SEO, un atout pour attirer du trafic qualifié sur le site d’une entreprise

Le consultant SEO développe la stratégie SEO du site web des entreprises. Netlinking, articles de blog, maillage interne, etc. : son but est d’améliorer le référencement des sites internet sur les moteurs de recherche, afin d’attirer du trafic qualifié.

Le consultant SEO peut exercer en CDI dans une entreprise, une agence web ou en free-lance. Dans une entreprise, il peut gagner entre 1 800 euros et 3 000 euros par mois, en fonction de son expérience.

Community manager : l’expert en communication sur les réseaux sociaux

Le community manager est responsable de la gestion et de l’animation des réseaux sociaux. Il doit créer du contenu pertinent pour attirer sa cible et établir une relation de confiance avec les clients.

Le community manager peut, lui aussi, exercer en CDI ou en free-lance. En moyenne, il gagne 2 000 euros par mois en début de carrière. En indépendant, cela dépend des missions effectuées et de leur rémunération.

Le marketing digital est un secteur vaste. Avec le développement d’internet, il ne cesse de se développer. De nouvelles formations et de nouveaux métiers voient le jour régulièrement. De plus en plus d’entreprises recherchent des individus ayant des compétences dans le domaine du numérique, afin de se développer et gagner des parts de marché.

FAQ

Quels outils sont utilisés en marketing digital ?

Les professionnels utilisent des outils d’analyse (Google Analytics), des plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads), des solutions CRM (HubSpot, Salesforce), des logiciels SEO (SEMrush, Screaming Frog) et des outils de gestion de campagnes (Mailchimp, Hootsuite). Ces outils sont utilisés pour suivre les performances, comprendre le comportement des utilisateurs et améliorer les résultats.

Pourquoi se former au marketing digital ?

Se former au marketing digital permet d’acquérir les compétences nécessaires pour piloter une stratégie digitale complète. Une formation adaptée aide à comprendre les leviers du marketing en ligne, à analyser les données et à maîtriser les tendances d’un secteur en constante évolution. Il existe de nombreux métiers dans le secteur du marketing digital ; se former dans ce domaine vous confère une grande employabilité ! 