Manager de la Stratégie Marketing
Certification professionnelle Niveau 7
Cursus d’expertise du secteur du marketing, le Mastère Manager de la stratégie marketing allie une formation approfondie aux stratégies commerciales et marketing intégrant les méthodes et outils du digital à un socle de compétences en informatique indispensables dans la gestion des nouveaux enjeux de l’entreprise à l’ère du digital.
Mastère à la composante technique et informatique avancée, le cursus prépare aux postes à hautes responsabilités du marketing et de la stratégie commerciale des entreprises en approfondissant un volet digital et les capacités en management nécessaires dans ces métiers à l’ère de la transformation numérique.
Ce programme complet permet alors aux étudiants de comprendre les différents leviers d’un marketing performant et de maîtriser l’analyse des données afin de prendre des décisions éclairées. En formant des profils capables d’anticiper les enjeux économiques et technologiques du digital, le Mastère Manager de la stratégie marketing ouvre la voie vers de nombreux emplois à forte valeur ajoutée !
Nos tarifs et modes de financement sont consultables sur cette page.
Présentation Manager de la Stratégie Marketing
La formation Manager de la Stratégie Marketing à la DSP prépare des profils capables de définir une vision marketing globale, de piloter des plans d’actions stratégiques et d’accompagner la croissance des organisations dans un environnement en constante évolution.
Cette certification de niveau 7 permet de développer une expertise solide en marketing stratégique, en analyse de marché, en pilotage de la performance et en management d’équipe. Les apprenants acquièrent une approche complète, alliant réflexion stratégique, maîtrise des leviers digitaux et capacité à transformer une stratégie en actions concrètes et mesurables.
Grâce à une pédagogie orientée projet et à des mises en situation proches des réalités professionnelles, la formation prépare les étudiants à occuper des fonctions clés au sein des directions marketing, des agences ou des cabinets de conseil.
Objectifs de la formation Manager de la Stratégie Marketing
Le manager de la stratégie marketing (MSM) conçoit, met en œuvre, pilote et évalue la stratégie marketing omnicanale de l’entreprise. Il fédère son équipe autour des enjeux stratégiques de l’entreprise, imagine le déploiement opérationnel de la stratégie élaborée, accompagne et soutient ses collaborateurs dans la réalisation des objectifs qui leur sont fixés. Il est responsable de la performance individuelle et collective de ses équipes comme de la fonction dont il a la charge. Dans l’élaboration et le déploiement de la stratégie marketing, il lui appartient (i) de comprendre les attentes des clients / des consommateurs et d’influencer leur comportement d’achat ou de prescription dans un sens favorable aux intérêts de l’entreprise, (ii) d’analyser la situation du marché dans lequel évolue l’entreprise et de concevoir des plans d’actions adaptés à cette situation à partir de la meilleure combinaison possible des facteurs constituant la politique commerciale (le marketing-mix).
Supervisant et amendant les étapes du parcours client en appui de la fonction commerciale, il veille à la cohérence de la stratégie marketing avec la politique générale de l’entreprise, ses orientations et les données résultant de la veille et des études de terrain. Il est également le garant de l’amélioration continue des processus pour conforter le développement et la pérennité de l’entreprise.
Au cours des dernières années, la fonction a connu une transformation radicale sous l’effet de la transition numérique. Fruit de l’hyperconnexion et des exigences d’immédiateté des consommateurs, la digitalisation globale impacte chaque jour davantage les parcours d’achat et donc le quotidien des équipes marketing.
Avec l’avènement de la révolution numérique, la stratégie marketing est nécessairement omnicanale ; elle prend en compte les comportements d’achat hybrides des consommateurs, intègre les usages et les outils digitaux, y compris les médias sociaux et l’exploitation des données, dans le respect de la protection des données personnelles. De fait, les activités exercées aujourd’hui par les certifiés dans les 6 mois suivant leur insertion comme à plus long terme sont toutes impactées par la digitalisation, l’omnicanalité et l’anticipation des usages numériques des consommateurs.
Enfin, la période récente a accru l’implication du manager de la stratégie marketing dans la considération des enjeux organisationnels et sociétaux (hybridation du management, digitalisation, respect de la responsabilité sociétale des entreprises [RSE]).
La certification MSM accompagne l’augmentation en cours et à venir des offres d’emplois de cadres de la fonction marketing, augmentation liée à la fois au renouvellement générationnel et à la création nette de postes liée au développement économique, aux stratégies de croissance des entreprises et aux nouveaux besoins de compétences générés par la digitalisation de la fonction.
Pré-requis de la formation Manager de la Stratégie Marketing
Le programme Manager de la stratégie marketing est ouvert aux candidats sous conditions d’admissibilité suivantes, en fonction des profils :
- Être titulaire d’un niveau 6 (EU) / 180 ECTS, idéalement mais pas exclusivement dans une filière à dominante commerciale, marketing, communication ou gestion
ou - Se prévaloir d’une expérience professionnelle équivalente dans des fonctions commerciales et/ou de gestion, marketing, communication, et pouvoir de ce fait accéder à la préparation du titre par un dossier de VAPP validé par le certificateur.
L’admission est prononcée après (i) examen du dossier, (ii) évaluations écrites (culture générale, logique et raisonnement, anglais) et (iii) entretien individuel.
Étapes pour déposer une demande d'admission
Dossier de candidature
Test de niveau en ligne
Entretien individuel de 20 min
Résultat sous 48h
Programme detaillé du Manager de la Stratégie Marketing
Élaborer la stratégie marketing de l’entreprise
- Tendance du marketing
- IA Marketing
- Droit de la concurrence et de la consommation
- Droit de la propriété intellectuelle
- Neuromarketing
- Analyse des marchés et des tendances
- Data Driven Marketing
- Positionnement marketing
- Stratégie Marketing et Partenariats
Concevoir un plan d’actions marketing
- Stratégie de marque
- Marketing online/offline
- Artketing et Culture Maker
- Acquisition dans l’Ecosysteme Digital
- Cible/Personae/Buyer personae et le parcours clients
- Business Plan
- Digital Marketing et communication
- Outils de gestion marketing
- Suivi du plan d’actions
Piloter la stratégie marketing omnicanale
- Marketing de contenus
- Valeur de l’offre
- E-reputation de marque et marketing de l’engagement
- Indicateurs de performance en marketing
- Canaux d’acquisition
- Performance Marketing de la stratégie
- CRM et fidélisation
- Marketing RSE, éthique et inclusif
Manager une équipe marketing
- Outils graphiques du manager
- Management
- Gestion de projet complexe
- Assertivite
- Leadership et coaching
- Recrutement et fidelisation des collaborateurs
- Optimisation de la performance individuelle et collective
- Entretiens professionnels et entretiens annuels d’appréciation
Bloc de Compétences Acquises
BLOC 1 Élaborer la stratégie marketing de l’entreprise
BLOC 2 Concevoir un plan d’actions marketing
BLOC 3 Piloter la stratégie marketing omnicanale
BLOC 4 Manager une équipe marketing
Modalités de la formation
Modalités pédagogiques
- Cours en présentiel ou / et distanciel
- Cas pratiques et mises en situation professionnelles
- Accompagnement
- Entretiens de suivi
- Accompagnement par un référent chargé de suivi IEF2I Éducation et un tuteur / maître d’apprentissage en entreprise
Modalités d’évaluation
Le suivi de la formation comprend des examens et des partiels visant à évaluer à la fois l’acquisition des connaissances théoriques et la progression professionnelle des apprenants.
L’obtention de la certification repose sur une évaluation continue fondée sur :
-
des études de cas,
-
des mises en situation professionnelles,
-
des mises en situation opérationnelles.
Perspectives à la Sortie de la Formation
Certification professionnelle « Manager de la stratégie marketing » de niveau 7 inscrit au RNCP par France Compétences lors de la commission du 09/02/2024, sous le code RNCP38586, codes NSF 312. Certification sous l’autorité et délivrée par Talis Competences & Certifications. Date d’échéance de l’enregistrement: 09/02/2027.
A l'issue de la formation, le certifié sera capable de :
- Élaborer la stratégie marketing de l’entreprise
- Concevoir un plan d’actions marketing
- Piloter la stratégie marketing omnicanale
- Manager une équipe marketing
Correspondances
Retrouvez les correspondances sur la fiche France Compétences
Les + de la formation
Les contacts utiles
Modalités d’inscription
Alternance
Le Mastère Manager de la stratégie marketing peut être suivi en contrat d’apprentissage ou en contrat de professionnalisation.
Le rythme est 3 semaines en entreprise / 1 semaine à l\’école.
Découvrez les avantages de suivre la formation en alternance.
Pourquoi en alternance ?VAE
La certification professionnelle est accessible par la voie de la Valorisation des Acquis et de l’Expérience (VAE). Pour en savoir plus:
Site officielDébouchés Professionnels du Manager de la Stratégie Marketing
Informations Complémentaires
Publics concernés
- Etudiants
- Demandeurs d'emploi
- Salariés
Les intervenants
Les cours sont animés par des enseignants spécialisés et des professionnels du marketing, de la communication et du digital. Leur double expertise pédagogique et opérationnelle permet d’assurer des enseignements actuels, pragmatiques et en phase avec les pratiques du marché.
Accessibilités de la formation
Le Groupe IEF2I Éducation accompagne les publics en situation de handicap afin de leur faciliter l’accès aux locaux et leur apporter des aménagements adaptés tout au long de leur parcours scolaire.
Référente Handicap:
Allan Prevost Karsenty
Téléphone : 01 49 57 59 59
Mail : aprevost@ief2i.fr
FAQ
Occupant un rôle-clé dans les secteurs commerciaux et marketing de l’entreprise, l’expert marketing digital maîtrise l’ensemble des techniques et méthodes modernes de développement commercial, en utilisant les outils du digital.
Compétent en web marketing, en référencement, en communication digitale, web design et en capacité de mettre en œuvre et piloter les stratégies digitales de l’entreprise, l’expert en marketing digital dispose d’un sens de la communication et du management, couplé à une adaptabilité importante (veille technologique et digitale).
Exploitant les différents canaux de communication, l’expert en marketing digital allie une vision stratégique et commerciale (promotion de l’image de marque de l’entreprise, transformation digitale des process, stratégies marketing…) à une capacité opérationnelle de gestion de projet et d’optimisation des ressources impliquées dans le projet digital.
Poste à responsabilités du pôle marketing et commercial de l’entreprise, l’expert en marketing digital a la charge de nombreuses missions :
- Veille stratégique et technologique, afin d’anticiper les évolutions du secteur et besoins digitaux pour l’entreprise.
- Proposer une stratégie globale d’innovation et/ou de transformation digitale pour l’entreprise.
- Établir un plan d’actions marketing digital à mettre en œuvre, en coordination avec les équipes digitales et commerciales.
- Assurer la gestion et le pilotage des actions digitales et des stratégies omnicanales, aux plans opérationnels et réglementaires.
- Définir les étapes de mise en œuvre du projet marketing digital, en amont de la stratégie commerciale globale de l’entreprise.
- Assurer un suivi opérationnel et l’optimisation des processus durant le déploiement des actions de marketing digital et des stratégies de communication digitale.
- Contribuer au développement de l’image de marque de l’entreprise via les outils du digital et les stratégies de web marketing.
Pouvant exercer au sein d’un cabinet spécialisé (cabinets d’audit, de conseil, agences digitales etc.) auprès d’entreprises tierces ou en interne, l’expert en digital marketing peut prétendre à un salaire évolutif, en fonction de son expérience, du secteur d’activité de l’entreprise, du type de missions et de facteurs géographiques.
En moyenne, le salaire d’un expert en digital marketing en début de carrière oscille entre 3400 et 3800 euros bruts mensuels.
Un expert en digital marketing confirmé pourra ensuite prétendre à un salaire dépassant les 4600 euros bruts mensuels et atteindre jusqu’à 80 000 euros annuels bruts.
Cursus d’expertise du domaine du marketing et du digital, le Mastère Manager de la stratégie marketing requiert de l’étudiant de solides bases en marketing et communication, une maîtrise des principaux outils digitaux utilisés en communication et développement commercial et une aptitude à la gestion de projet et au management.
Accessible sous conditions d’admissibilité aux étudiants diplômés de niveau Bac+3/4 (ou titre de niveau 6 RNCP) et aux candidats justifiant d’une expérience professionnelle de 2 ans minimum dans un secteur lié, le Mastère Manager de la stratégie marketing est la continuité logique après un Bachelor « Chef de Projet Digital » ou un Bachelor « Chef de Projet Design et Digital Marketing », cursus préparant aux fonctions et postes à responsabilités dans le marketing digital auprès d’entreprises de tous secteurs d’activités.
Témoignages Vidéo d'Étudiants du Manager de la Stratégie Marketing
Étudiant à la DSP Paris vous parle de son parcours, sa formation et de son alternance.
Répartis sur 4 centres en IDF
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Etudiants formés chaque année
